DEN 1 MARS 2010
Avskalat vinner.
Enkelt rent och oerhört snyggt. Bättre än originalet.
Inspirationen/tipset kommer från Cap&Design.
KOMMENTERA GÄRNA ELLER LÄS TIDIGARE KOMMENTARER »
KOMMENTARER: 0 ST
DEN 24 FEBRUARI 2010
Konst vs reklam
1974 kom jag in på konstskolan i Umeå, det embryo som senare skulle utvecklas till en av Sveriges bästa designutbildningar. Min insats var ringa men det viktigaste var att mina ögon öppnades för en värld som är det mest fantastiska som hänt mig. Att se det som verkligen finns, i alla detaljer. Allt från ljus, skuggningar. Vilka färger som faktiskt finns framför en, att skog inte bara är grön utan att hela färgspektrat gömmer sig där. Att se detaljerna på gator och torg, att se de människoöden som finns i varje person vi möter, varje dag, varje minut. Och nyfiket fundera vilka historier just den människan döljer. Jag målade, jag tecknade med en glöd, en längtan för varje nytt ögonblick.
1990 valde jag reklamens värld, medvetet, en värld som jag också älskar. Här handlar det om att omvandla och kombinera det kreativa och gifta ihop det med visioner, affärskunskap, affärsstrategi, kommunikationsvetenskap m m, ett konststycke som får varje kreatör att vrida ut och in på sig och alla sina färdigheter. Det handlar inte om fint eller fult, det handlar om att kombinera kreativitet med relevans för att ett varumärke ska bli framgångsrikt och i slutänden få konsumenterna att vara trogna kundens varumärke.
Båda världarna är fantastiska.
Skillnaden?
Skillnaden kan vid en första anblick vara både stor men också obefintlig. Min uppfattning är att man som konstnär alltid ger av sitt innersta, sin själ. När jag visade upp mitt måleri för allmänheten var steget stort, Det var att ge av bit av mig själv som människa. Till exempel, vid ett vernissage kom ett gäng kvinnor in i lokalen och en person i sällskapet skrek högt och hånfullt framför en av mina tavlor, att det var det fulaste hon sett. Jag var där - jag såg hennes ögon - hon tittade på mig. Jag dog. Så stor är den insats man ger som konstnär - oavsett motivet. För ingen enda person vet vad jag som individ har lagt in i varje penseldrag. Vid andra utställningar är man älskad och hyllad. Och man lever.
Att växla över till reklam var svårt. Där handlar det inte om att göra det man tycker är fint eller fult. Det handlar om vad om kommunicerar. Ett helt annat tänk, en annan värld. Men det handlar om att ge av sig själv men på ett annat plan. Den skillnaden är det få som faktiskt har riktigt kläm på. Jag har mött många kunder som säger att man inte gillar färgen eller tycker att det är fint eller fult. Men när det gäller reklam så handlar det om att sälja, ändra attityder etc men oftast på en kommerisell nivå. Men riktigt, rikigt bra reklam så ser man när människorna, kreatörerna, verkligen älskat varje detalj, tagit tid på sig, alla detaljer eller de svepande rörelserna, vägt varje ord...och den reklamen ger resultat. För här handlar det inte om fint eller fult. Eller om tyckande. Bara om vad som fungerar.
Tack Mattias Åkerberg, Please copy me, för idén :) och det här är mitt inlägg på din blogg!KOMMENTERA GÄRNA ELLER LÄS TIDIGARE KOMMENTARER »
KOMMENTARER: 0 ST
DEN 22 FEBRUARI 2010
Det räcker väl med en bra idé?
Hur bygger man framgång
Att driva eget företag är en resa som är fylld av med- och motgångar. Och hur bygger man framgång?
Här kommer några tips.
• Bra idé - Självfallet är det viktigt med en bra affärsidé - det är den som är grunden till hela företaget. Ha ett tydligt mål med vad du vill åstadkomma.
• Varumärket - Hur vill du uppfattas, vad är ditt löfte till kunden? Gör hemläxan noga, det är detta som avgör om företagets framtid. Det handlar trovärdighet och respekt.
• Allt du kommunicerar från företaget, internt och externt är del av ditt varumärke.
• Reklam och marknadsföring. Det spelar ingen roll hur bra idé eller produkt du har om du inte marknadsför den. Men gör det professionellt. Inget hemsnickrande.
• Tydlighet. Vad gäller på företaget. Kommunicera ut vision, affärsidé m m till medarbetarna. Utvecklingssamtal, lönesamtal är grundläggande måsten.
• Involvera medarbetarna och investera i dina medarbetares professionella varumärken.
• Lev som du lär och ha kul!
Jag har startat tre företag och driver i dagsläget två på heltid. Det har inte varit en dans på rosor alla dagar. Men det har varit intressant och lärorikt och alldeles fantastiskt roligt. Det har nu gått 21 år. Jag har också förmånen i mitt yrke som varumärkesstrateg att samarbeta med många olika typer av företag, allt från enmansföretagare till stora industrier. Det innebär att jag träffat på många duktiga entreprenörer och företagsledare. Min roll som varumärkesstrateg handlar inte bara om kommunikation och marknadsföring utan även om att gå igenom visionen, affärsidé, affärsstrategier, interna förhållningssätt m m. Och ja, både för de små och de stora företagen.
Kikki Högberg
kikki@kikkihogberg.se
www.kikkiHogberg.se
www.hogberg-gruppen.com
www.crazydaisy.se
KOMMENTERA GÄRNA ELLER LÄS TIDIGARE KOMMENTARER »
KOMMENTARER: 0 ST
DEN 18 FEBRUARI 2010
Bokmärken ska man inte fnysa åt.
Jag bara älskar dom här bokmärkena, GreenMarker. Det här är verkligen en sådan liten grej som brukar vara tråkig - men varför det egentligen. Det är inget som ska lämnas till slumpen. Think outside the box.
Tusen tack för tipset Ulrika Klementsson!!!
KOMMENTERA GÄRNA ELLER LÄS TIDIGARE KOMMENTARER »
KOMMENTARER: 0 ST
DEN 16 FEBRUARI 2010
Bli ett varumärke på toppnivå! Go for it!
De allra flesta människor har ett behov att se sig själv i ett större perspektiv och inte bara bidra utan även vara med och utveckla de företag som man arbetar på. Men företagsledning och chefer måste bjuda upp. Medarbetare vill bidra samt ha en tydlig vision och tydliga mål att jobba emot. I dag så satsar många på att utveckla och bygga sina egna professionella varumärken, vilket innebär att de är en viktig komponent i företagens varumärken.Allt ett företag gör inklusive all kommunikation är en del i det komplexa kommunikationshjulet och en del i varumärket - allt samspelar alltid - och att veta vilken roll man som medarbetare har och vad man kan bidra till gör en betydande skillnad, inte bara för individen utan även för företaget, myndigheten eller organisationen.
Att som medarbetare få insikt i hur man levererar på topp i sitt arbete ger per automatik ökad lönsamhet för företagen. Företagen satsar mycket på att bygga varumärken men glömmer ofta att inkludera medarbetarna i varumärkesbygget, d v s individernas professionella varumärken.
Ett professionellt varumärke.
Ditt professionella varumärke representerar inte bara din kompetens som du fått via dina utbildningar och arbeten, det representerar i allt högre grad vem du är, din attityd och ditt sätt både som privatperson och som professionell person. Ditt professionella varumärke styr din framgång på jobbet och hur du lyckas som medarbetare, chef eller entreprenör. Det avgör vem kunder lyssnar på och får förtroende för. Ett företag stärks genom de människor som lyser och är engagerade. Genom att analysera och utveckla företagets och medarbetarnas professionella varumärke, stärker du företagets effektivitet och lönsamhet.
Attityden blir en avgörande del i det professionella varumärket;
• Insikten att du är eller kan bli riktigt bra på något - kanske till och med ledande.
• Att ha ambitionen om att leverera på toppnivå! Det är dock viktigt att vara medveten om att vi själva inte kan avgöra när vi levererar på toppnivå. Det upplevs hos mottagaren. Det du kan kontrollera är din ambition att ständigt leverera på toppnivå.
• Att du så långt som möjligt arbetar med uppgifter du är passionerat intresserad av - de som inspirerar dig i jobbet. Byt till exempel arbetsuppgifter med dina arbetskamrater - hjälp dom med något som du är är skicklig på och dom kan hjälpa dig med uppgifter som dom levererar på toppnivå.
• Var generös.
Sammantaget driver bidrar detta den ekonomiska motorn både för individen och företaget och ger en enastående lönsamhet!
För att få lönsamhet i en verksamhet måste det finnas samstämmighet mellan de olika varumärkena - allt hänger ihop i ett företag. Det går inte att bortse från något.
Kikki Högberg, Brand Manager
kikki@kikkihogberg.se
070-3705261
P.S En rykande färsk bok att läsa Du - Ett varumärke av Karin Sandin och Per Frykman.
KOMMENTERA GÄRNA ELLER LÄS TIDIGARE KOMMENTARER »
KOMMENTARER: 2 ST
DEN 2 FEBRUARI 2010
Genvägar till ett starkt varumärke?
Hur bygger man ett starkt varumärke?
Ett företags identitet och varumärke ligger i betraktarens ögon. Alla signaler som företaget sänder ut, kommer omgående att påverka omgivningens uppfattning om vad detta varumärke står för. Företagets identitet växer fram ur helheten - verksamhetens samtliga produkter eller tjänster, miljöer och kommunikation, inbegripet hur vi talar med och om varandra, både internt och externt.
En genomtänkt strategi i byggandet av varumärket skapar tydlighet och helhet - med andra ord hörnstenarna för trovärdighet. Det är ytterst viktigt att all kommunikation är tydlig och enhetlig, det kan inte nog understrykas.
Varumärket påverkar hela företaget, ständigt, och är därför en självklar ledningsfråga. Varumärket är ett av företagets viktigaste affärstillgångar!
Ett varumärke är inte bara ett namn och en logotyp, det absolut viktigaste och helt avgörande steget i processen är när vi ger varumärket dess innehåll och betydelse. När vi talar om varumärkesbyggande avser vi m a o något utöver namnet och dess utformning, vårt "brand" (brännmärke). När man bygger innehåll och struktur i ett varumärke, vare sig det är ett etablerat eller nytt, så måste man skapa struktur och sammanhang.
Alla delar måste hänga ihop och de är beroende av varandra, om man tar bort vissa delar så riskerar man att rasera hela bilden av varumärket. Inget kan lämnas till slumpen eller slarvas över.
Kunderna avgör
Varumärket finns i kundernas medvetande, ingen annanstans, intimt sammankopplat med namnet och logotypen. Det gäller därför att strukturera kundens uppfattning om varumärket (även medarbetare, ägare etc).
Därför ska varumärkesplattformen inte bara ge plats för funktionella och emotionella aspekter utan den ska även hjälpa oss förstå hur de interagerar, hur de är beroende av varandra; hur varje enskild förändring kommer att påverka helheten.
Uthållighet
Allt varumärkesbyggande tar tid - uthållighet är ett honnörsord i dessa sammanhang. Det finns inga 'quick-fix' för att bygga och etablera ett varumärke. Sorry.
Det är viktigt att förstå att alla förändringar skapar oro, i synnerhet hos personal och ibland ledning. För att lyckas med ett omfattande varumärkesarbete bör man ha en tydlig kommunikation internt i företaget om vad som vad, varför och hur, inte bara en gång utan kontinuerligt under hela arbetet. Och det arbetet ska också syfta till att involvera och skapa delaktighet.
Här gäller det att hålla fast vid den inslagna vägen, man måste vara införstådd i att det tar tid och man måste ha is i magen och hålla ett hårt tag om rodret.
Många gånger kan rädsla och oro innebära kortsiktiga och ogenomtänkta beslut och handlingar som skadar varumärket för evigt. Vill man vara ledande på marknaden så måste man också ha den ledning och styrelse som krävs. Ett varumärkesarbete ska ha sin plats i företagets högsta ledning och styrelsen.
Och nej, tyvärr det finns inga genvägar om du vill bygga ett starkt varumärke.
KOMMENTERA GÄRNA ELLER LÄS TIDIGARE KOMMENTARER »
KOMMENTARER: 2 ST
DEN 27 JANUARI 2010
SJ inför vegetarisk mat - tack vare oss på Twitter
Här ser vi en av möjligheterna med sociala medier. Så här skriver SJ på Twitter idag:
"Tack vare er på Twitter införs nu en vegetarisk varmrätt i bistron på SJs tåg: lasagne. På menyn med start i maj. http://bit.ly/8iIKXW"
Jag har i omgångar skrivet om fördelarna med vegetarisk mat och också möjlighterna för SJ, SAS m fl att införa vegetariska alternativ av flera skäl och även kommenterat på flera andra webbplatser/bloggar.
Detta stärker SJ:s varumärke på många olika plan som jag ser det;
1. Man tar till sig av de synpunkter och förslag som kommer upp.
2. Det stärker förtroendet till oss kunder.
3. Man bidrar till ett bättre klimat.
4. Man bidrar till människors hälsa
Dessutom visar det återigen att sociala medier har ett stort genomslag.
KOMMENTERA GÄRNA ELLER LÄS TIDIGARE KOMMENTARER »
KOMMENTARER: 1 ST
DEN 26 JANUARI 2010
Joshua Prince-Ramus: Building a theater that remakes itself
Listen to this - this is really great stuff. I believe his thoughts and ideas tends toward the way we should or could work within brand management, communication and design.
Joshua Prince-Ramus believes that if architects re-engineer their design process, the results can be spectacular. Speaking at TEDxSMU, Dallas, he walks us through his fantastic re-creation of the local Wyly Theater as a giant "theatrical machine" that reconfigures itself at the touch of a button.
KOMMENTERA GÄRNA ELLER LÄS TIDIGARE KOMMENTARER »
KOMMENTARER: 0 ST
DEN 11 JANUARI 2010
Fem effektiva sätt att försvaga ditt varumärke
God fortsättning på nya året.
Årets första blogg är en repris, men en viktig sådan. Nu har vi ett år framför oss där konjunkturen förväntas stabiliseras och företag bör investera.
Fem sätt att försvaga ditt varumärke.
# 1. Byt position hela tiden
Strunta i kontinuiteten. Ändra istället ditt sätt att kommunicera så ofta som möjligt. Nya kampanjer, nya positioneringar. Ju fler desto bättre. Det vore ju hemskt om folk skulle tro att din verksamhet aldrig utvecklar sig. Och ändra gärna färgen på loggan samtidigt.
#2. Kompromissa och tona ner
Det är dumt att sticka ut för mycket. Många kan bli avskräckta om du profilerar dig på ett sätt som ingen annan gör. Välj istället den gyllene medelvägen. Kolla på din konkurrent och gör likadant.
#3. Bry dig inte om internkommunikationen
Att du kommunicerar mot marknaden är det enda som betyder något. Det är där pengarna finns. Dina medarbetare får väl göra sina egna tolkningar. Vad spelar det för roll om de har en annan uppfattning om företaget än det ni säger externt? De ska ju jobba och hålla tyst. Och vad dom med varumärket att göra?
# 4. Lev i tron att du äger ditt varumärke
Lyssna inte på vad kunder och konsumenter förknippar ditt företag med. Vad vet väl de om sakernas tillstånd? Nej, det är du som äger varumärket. Punkt slut. Visionen och affärsidén har för övrigt sett likadan ut sedan 1974, så nog kan du vara säker på er identitet.
# 5. Kommunikation och reklamen är inte en ledningsfråga
Slöseri med tid. De ska inte syssla med sådana saker. Du kör ditt eget race. Hur affärerna går har förresten inget med reklam och kommunikation att göra. Sådant är ju bara en sorts kosmetika.
De fem exempel du just läst är inte bara effektiva för att försvaga ditt varumärke. De är också oerhört vanliga. Tyvärr. Tänk tvärtom. Gör om, gör rätt.
KOMMENTERA GÄRNA ELLER LÄS TIDIGARE KOMMENTARER »
KOMMENTARER: 1 ST
DEN 9 DECEMBER 2009
Om att blogga - öppet brev
Eller ett rop på kloka råd.
För några månader sedan lades min nya webbplats upp med pompa och ståt. Jag hade bland annat planerat att skriva om kommunikation, reklam, design och konst. Det visar sig vara betydligt svårare än vad jag hade kalkylerat med. Att hitta tiden. Dagarna och kvällar fylls med det dagliga värvet d v s skrivande av strategier för kunder och fantastiska möten med människor.
Och vad händer då på min bloggsida? Jo, jag finner mig själv i att lägga upp roliga historier och klämkäcka skyltar, bara för att det ska hända något där. Vet inte om jag ska skratta eller gråta. Insikten är dock att det är en mycket stor skillnad med att skriva en varumärkesplattform, -strategi och skriva en blogg.
Jag tar ledigt från frustrationen över att skriva bloggar under några veckor och återkommer i början av nästa år, med en blogg som förhoppningsvis återspeglar vem jag är och vad jag vill.
God Jul och Gott Nytt År och stort tack er alla som följer och läser min blogg.
KOMMENTERA GÄRNA ELLER LÄS TIDIGARE KOMMENTARER »
KOMMENTARER: 5 ST
DEN 9 DECEMBER 2009
Stolt norrlänning.
En typisk norrlänning, fåordig norrlänning?
En ung kille från en by i norra Norrland flyttade till Stockholm och gick till ett stort köpcentrum för att söka jobb.
Chefen för köpcentret undrar:
-Har du någon säljerfarenhet?
Killen svarar:
-Nååå, jooo....,no ha ja jobba som säljare hemma.
Eftersom chefen tyckte killen verkade trevlig och hade bra CV bestämde han sig för att anställa honom.
-Du kan börja i morgon bitti, sa han. Jag kommer ner efter vi har stängt i morgon kväll och ser hur du har haft det på din första dag.
Killen hade en tung dag, men till slut var den till ända. Efter stängningsdags kom så chefen ner som han lovat dagen innan.
-Hur många affärer gjorde du idag? frågade han.
-En, svarade killen.
Då blev chefen lite fundersam och sa:
-Bara en!?Våra försäljare brukar normalt göra mellan 20 och 30 affärer på en dag. Hur mycket pengar rörde sig affären om?
Killen svarade:
-1.911.138 kr.
Chefen blev mycket överraskad och sa:
-En komma nio miljoner??!!!Vad sålde du då till honom?
-Först såld ja en liten metkrok. Sen såld ja en mellanstor metkrok.
Därefter såld ja en stor metkrok. Sen blev de ett metspö.
När ja sen fråga vars någerscht han sku fisk svara han att han sku åk ner till kusten. Då sa ja att han sku behöv en båt, så vi gick ner till båtavdelningen. Ja såld han den stora Baylinern me dubbla motorer.
Sen visa de sig att hans lilla Honda Civic inte fick dra den stora båten, så ja to me han till bilavdelningen och såld han den där 4-hjulsdrivna Chevrolet Tahoen.
Chefen, som nu var i chocktillstånd sa:
-Så du menar alltså att en kille kom in för att köpa en metkrok och du lyckades sälja honom en båt och en bil???!!!
-Nej, nej! Han kom in å skull köp tamponger ti sin fru, och då sa ja att
han lik gärna kund åk och fisk, eftersom helgen ändå va förstörd.
......
Snacka om en kille som vet vad det innebär att leverera i mästarklass.
KOMMENTERA GÄRNA ELLER LÄS TIDIGARE KOMMENTARER »
KOMMENTARER: 1 ST
DEN 8 DECEMBER 2009
Konstiga skyltar. Roliga?
Har ni tänkt på hur viktigt butiksskyltning är för butikerna, d v s att det är korrekt, snyggt och rättstavat. Här är några exempel när kontrollen inte varit av högsta grad, alternativt när man inte sett kopplingen till varumärket och det som händer inne i butiken.
Lite tragiskt – kan jag tycka. Vad tycker du?
KOMMENTERA GÄRNA ELLER LÄS TIDIGARE KOMMENTARER »
KOMMENTARER: 2 ST
DEN 29 NOVEMBER 2009
Tygkassar - bra för miljön
Jag vill slå ett slag för att vi alla ska börja använda tygkassar istället för plastpåsar när vi shoppar.Anledningarna är flera:
Visste du att i Sverige använder vi per år i genomsnitt 320 plastpåsar per svensk, eller totalt cirka 700 miljoner plastpåsar. Många länder har förbjudit användandet av platspåsar p g a av den negativa miljöpåverkan, medan man i Sverige inte anser att plastkassar inte är något problem eftersom de flesta plastpåsar förbränns och omvandlas till energi.
Nedbrytningen av en vanlig plastpåse tar cirka 400-1000 år om den hamnar i naturen.
Totalt i världen produceras flera 100 miljarder plastpåsar årligen men bara 1% av dessa återvinns. Det dumpas årligen 20 000 ton avfall i Nordsjön, forskningen visar att 80% av allt avfall som hamnar i sjöar och hav kommer från land varav 90% av detta är plaster. Delfiner, fåglar, havssköldpaddor misstar plastpåsarna för föda och årligen kvävs cirka 100 000 liv till följd av detta. Mängder av fåglar dör också när de letar föda på soptipparna av kvävning.
Papperskassar är heller inte något bra alternativ till plastpåsar eftersom produktionen och transporten av dessa kräver mycket energi.
Runt om i världen pågår intensiva kampanjer för att minska det överdrivna användandet av plastpåsar för att ersätta dessa med tygpåsar och tygkassar.
Väljer du en kasse som där bomullen är rättvisemärkt så gör du dessutom en god sak för de bönderna vilket innebär att vi slipper 75 gram gifter och konstgödsel i odlingen samt 80 gifter i beredningen av bomullen. Totalt så sparar vi 9 nio liter olja per kasse om vi räknar med att vi använder en tygkasse i 1,5 år och besparingen blir givetvis än mer om den används mer än 1,5 år i genomsnitt.
Så länge som de s k gröna plastpåsarna av etanol eller metanol som konverteras till polyeten inte finns tillgängliga bör vi använda oss av alternativa lösningar som t ex tygkassar. Även vi i Sverige måste ta ett globalt ansvar för miljön.
Att minska förbrukning av olja ytterligare per person gör man på enkelt sätt genom att byta till tygkassar, vilket är oerhört värdefullt. Dessutom sparar du en hel del pengar. En plastpåse kostar ca 1kr/st vilket blir ca 320 kr/år och en tygkasse kostar mindre än 1/3 del av det.
Länder och städer som helt förbjudit användandet av platspåsar:
Bangladesh, Uganda, Kenya, Zanzibar
Taiwan, delar av Indien samt i Kenya har man förbjudit plastpåsar och ibland även plasttallrikar- och bestick
San Fransico och Paris
Sydafrika, Fängelse eller böter mot den som delar ut den tunnaren plastpåsen.
Indiska delstaten Himachal Pradesh,
Kina, förbud mot den tunnare och avgifter för den tjockare
Australien,
Frankrike ocj Itailen under 2010,
Storbritannien, förbuds diskuteras, men gäller renda i stagden Modbury. Under 2009 inför 33 stadsdelar i London förbud mot icke nedbrytbara påsar.
Källor: Time, The Guardian, Dagens Nyheter, Svenska Dagbladet, Chalmers, Världsnaturfonden
Min uppmaning är att företaget investerar i en snygg kasse till sin personal.
KOMMENTERA GÄRNA ELLER LÄS TIDIGARE KOMMENTARER »
KOMMENTARER: 3 ST
DEN 23 NOVEMBER 2009
Radiotjänst - kul att synas
En välgjord och snygg film. Och jag fick en stund i rampljuset!
Vem har gjort filmen?
KOMMENTERA GÄRNA ELLER LÄS TIDIGARE KOMMENTARER »
KOMMENTARER: 2 ST
DEN 9 NOVEMBER 2009
Det är aldrig för sent.
Fantastiskt, helt fantastiskt. Och det bästa av allt – det är aldrig för sent.
Ted Talks - Stefan Sagmester
KOMMENTERA GÄRNA ELLER LÄS TIDIGARE KOMMENTARER »
KOMMENTARER: 0 ST
DEN 5 NOVEMBER 2009
En nygammal industri
I gårdagens Dagens Industri (4 november) finns en annons från Sveriges Kommunikationsbyråer (tidigare Sveriges Reklamförbund) som berättar att kommunikationsindustrin omsätter 60 miljarder bara under fjolåret, under en av Sveriges djupare finanskriser!!! Det är egentligen ofattbart att en bransch som faktiskt bidrar till många företags framgångar och expansion inte har en tyngre dignitet och ett bättre anseende. Äntligen lyfts branschen till en nivå som där man hör hemma.Vd Björn Rietz berättar i annonsen att branschen har snabbfotade och flexibla medarbetare och det är vi nog många som håller med om. Kommunikationen och reklam kan aldrig stagnera och man kan inte luta sig tillbaka, man måste alltid hitta nya möjligheter för att möta kundens kund, att vinna deras förtroende.
Reklam och kommunikation som är framgångsrik är inget hokus pokus, inget där man hux flux sätter ihop en kampanj. Tvärtom handlar det om ett gediget researcharbete om konkurrenter och omvärlden, frågor till kunder, konsumenter. Man behöver sätta sig in företagets allra minsta beståndsdelar, inte bara det som finns på papper utan även det som sitter i väggarna. Analysera vart företaget är på väg, visioner och målsättningar, hur man vill att kunderna ska tänka om företaget och mycket, mycket mer INNAN det kreativa arbetet kan påbörjas. Det kreativa måste, ja måste, hänga ihop med den framtagna varumärkesstrategin för att kunna nå ett positivt resultat för kunden.
Och det de flesta ser är slutresultatet: kampanjen, en annons, en reklamfilm, en webbkampanj, en förpackning...d v s resultatet av ett omfattande strategiarbete. Och det är det som gör att vi "flyttar varor ner i shoppingvagnen" synliggör varor och produkter och skapar affärer.
Detta är början till en ny era, där kommunikationsindustrin får den plats bland näringslivets toppar som man faktiskt förtjänar.
KOMMENTERA GÄRNA ELLER LÄS TIDIGARE KOMMENTARER »
KOMMENTARER: 0 ST
DEN 2 NOVEMBER 2009
För oss som älskar skor
DAPHNE PÅ PROMENAD. Vem skulle inte bli den första att streetstylefotas i de där Nina Ricci-skorna om inte Daphne Guinness?? [UO BLOG] Jag kan inte låta bli att fundera över hur man går snyggt i dessa? Eller om man bara posera...Vad tror du?KOMMENTERA GÄRNA ELLER LÄS TIDIGARE KOMMENTARER »
KOMMENTARER: 2 ST
DEN 2 NOVEMBER 2009
Beautiful design. Organic and FairTrade
I really like this. Beautiful bottle design. ChairTea is freshly brewd tea with natural fruit additives. Used as it is or as a drink mix. And best of all, it is organic and Fairrade.The profit goes to social purposes.The design is made by BVD.
KOMMENTERA GÄRNA ELLER LÄS TIDIGARE KOMMENTARER »
KOMMENTARER: 0 ST
DEN 30 OKTOBER 2009
Ska man leva sitt varumärke?
Jag har noterat på senaste tiden att många konsulter pratar om förträffligheten med FB, Twitter och bloggar m m men själva är dom knappast närvarande på nätet. Dom har i alla fall konton men har knappast gjort några inlägg. Ändå predikar dom land och rike runt samt i olika magasin om hur viktigt det är att leva sitt varumärke på nätet. Det är ju i o f s smart att tjäna pengar på något man läst om men knappt provat själv. Ungefär som konsulter som berättar hur företagare ska behandla sina medarbetare - men konsulterna sjävla har aldrig haft medarbetare. En sak är säker. Det är mycket lättare i teorin än i praktiken.
KOMMENTERA GÄRNA ELLER LÄS TIDIGARE KOMMENTARER »
KOMMENTARER: 2 ST
DEN 27 OKTOBER 2009
Att lyckas som entreprenör
Som entreprenör och företagare sedan 1990 vet jag hur ensam man känner sig ibland, om vilken väg man ska gå, var man ska hitta inspiration, vem ska man fråga?
Nu har det kommit en bok som jag hade uppskattat att ha som inspirationskälla:
Mind your own business: Entreprenörens överlevnadshandbok (Bissy Media AB).
Femtio av Sveriges mest framgångsrika entreprenörer delar med sig av sina mest framgångstips bland annat Stina Honkamaa om sökmotoroptimering, Sven Hagströmer om riskkapital, Anna Carrfors Bråkenhielm om passion, Laila Bagge om viljan att vinna, Johan Staël von Holstein om affärsidéer och många, många fler.
Jag har i skrivande stund inte läst den ännu men ser fram emot en spännande och inspirerande läsning, för man blir dessbättre aldrig fullärd.
KOMMENTERA GÄRNA ELLER LÄS TIDIGARE KOMMENTARER »
KOMMENTARER: 0 ST
DEN 21 OKTOBER 2009
Dagens Dilbert
Känns igen eller hur?
Tips från Maria Ziv på VistSweden. Källa IDG.se
KOMMENTERA GÄRNA ELLER LÄS TIDIGARE KOMMENTARER »
KOMMENTARER: 1 ST
DEN 15 OKTOBER 2009
Vegetarianer är klimatsmartare
Varför serverar man inte endast ett vegetariskt alternativ som frukost på tåg och flyg och vid konferenser? En genealisk idé, om jag får säga det själv.
Man bidrar då inte bara till varje passagerares bättre hälsa, framförallt bidrar man till att minska den negativa klimatpåverkan som köttproduktion innebär. Jag såg t ex en notis att om en familj på 4 personer väljer att äta en vegetariskt middag i veckan så motsvarar det att man kör 120 mil med bil. Det är också känt att tillverkning/uppfödning av djur är en av de största miljöbovarna. Och inte nog med detta så man får en direkt klimatkompensering som är reell jämfört med den klimatkompensation som man kan göra när man köper biljetten.
Så varsågod ett gratis tips till alla: SJ, SAS och alla andra som serverar mat. Bli klimatsmartare!
KOMMENTERA GÄRNA ELLER LÄS TIDIGARE KOMMENTARER »
KOMMENTARER: 2 ST
DEN 14 OKTOBER 2009
Jon Eliasons kollektion för Ikea
En av mina favoritformgivare är Jon Eliason, som jag upptäckte via Roomservice. Nu har han gjort en kollektion, Gilda, för Ikea. Superfint tycker jag!
Så här berättar han själv på sin blogg:
"Nämen ni måste bara kolla in min nya textila kollektion för Ikea! Jag är stolt, mycket stolt, tycker det är riktigt fint. Temat är den abstrakta staden. Jag har tittat på arkitektur och storstad, skuggverkan och komposition, micro och macro, och tillslut sett det hela genom ett suddigt filter därför att det är svårt att betrakta sin stad helt klart och tydligt. Det finns spår av indiska restaurangen i mitt kvarter, skatteskrapans fasad,blommorna på min gård och skuggorna från hötogshusen, sladd-dragningarna i min tvättstuga och Barragans fantastiska hus kompositioner. Kan ni hitta dem?"
Kolla mer på hans blogg.
KOMMENTERA GÄRNA ELLER LÄS TIDIGARE KOMMENTARER »
KOMMENTARER: 0 ST
DEN 11 OKTOBER 2009
Staden som sakta tynar bort
Behöver det vara så? Jag bor i Härnösand som ligger mitt i Sverige, 5 mil norr om Sundsvall. En oerhört vacker liten stad som måste ha stått som förebild för idyllens idyll.När vi p g a jobb flyttade från Umeå för 25 år sedan valde vi Härnösand framför, det som vi upplevde, kalla och hårda Sundsvall. Då var Härnösand en stad med liv och energi och ett i mina ögon sjudande näringsliv och en välmående handel.
Nu promenerar jag genom en stadskärna som blir tommare för varje vecka som går. Det finns en s k galleria här i stan men nästan alla butiker har slagit igen och det ekar ödsligt när jag går till de få butiker som finns kvar men frågan är hur länge dom orkar vara kvar.
Det är snart omöjligt att kunna resa över dagen till Stockholm - tåget som bara funkar till och från Sundsvall. Både tågets och flygets avgångstider är allt sämre och glesare OCH dyrare. Jag har drivit mina företag framgångsrikt tack vare att jag har filialer i Stockholm - annars hade vi knappast överlevt och jag vet att många som gör likadant.
Det är inte någon skillnad mellan att bygga en stark och attraktiv stad som sjuder av optimism eller att bygga ett varumärke för ett företag, eller hur? Om du tänker efter. Det är lite större och lite spretigare men man måste göra samma arbete. Och svara på samma frågor; Vision? Vad vill man att folk ska tycka, tänka och uppleva, d v s vilken personlighet ska varumärket Härnösand ha? Vart ska man? Och så bör man lyssna och involvera. Sedan behöver man kommunicera på trovärdig, kraftfullt och framförallt ärligt sätt.
Vem ska då driva ett sådant arbete? För en stad så tänker jag mig att kommunens företrädare bör göra det och bör ha insikten om att det ska göras. Det är bråttom nu, allt fler flyr staden både butiker, företagare. Vi behöver ha företrädare som intresserar sig en långsiktig och kraftfull strategi för staden, för Härnösands överlevnad. Inget duttande där man är mer intresserad av att sitt egen spelbild.
När en sådan ledning kliver fram och visar att man menar allvar, kan jag med 100% säga att vi alla kommer att bidra med vad vi kan. Det är det som är det fina med att bo i liten stad som Härnösand.
Jag kan inte låta bli att tänka: Vad är ni som ansvarar för Härnösands varumärke och utveckling rädda för? Vad kan hända?
KOMMENTERA GÄRNA ELLER LÄS TIDIGARE KOMMENTARER »
KOMMENTARER: 5 ST
DEN 4 OKTOBER 2009
Sociala medier och varumärket
Det är mycket prat om sociala medier och den impact som de har på ditt varumärke. Men egentligen är det väl inget nytt under solen. Du äger inte ditt varumärke utan det ägs av din omvärld, vad de tycker och tänker om dig och ditt företag. Detta är en sanning som vi känner till sedan länge. I dag så är det en sanning som är påtaglig eftersom de sociala medierna, bloggar, twitter, facebook etc påverkar ditt varumärke blixtsnabbt. De sociala medierna påverkar dig och ditt varumärke med en intensitet som extremt kraftfull, finns du inte där och bevakar vad som sägs om dig/ditt företag/din produkt är avgörande för ditt varumärke. Det är viktigt att du har en strategi för hur du ska synas via de sociala medierna och att du är medveten om att det är en del av ditt varumärke. Och har du det så är det en fantastisk del av din marknadsföring och din kommunikation.Stämmer det med din åskikt? Eller tycker du nåt annat?
KOMMENTERA GÄRNA ELLER LÄS TIDIGARE KOMMENTARER »
KOMMENTARER: 0 ST
DEN 25 SEPTEMBER 2009
SAS och SJ – ett gratis tips!
Jag reser relativt ofta med tåg och flyg, går på seminarier. Jag väljer alltid ett vegetariskt alternativ om det finns eftersom jag helt enkelt mår bättre av att inte äta kött. Det är dock svårt att hitta vegetariska alternativ, det är vanligare att serverar en smörgås med ost och skinka, kyckling eller kalkon som pålägg. Kanske känns det "fattigt" att servera en vanlig ost macka? Trots allt är det fler och fler som blir vegetarianer idag.
På SJ blandar man kött och ost i samma förpackning vilket dessutom gör grönsakerna och osten oätlig för en vegetarian eftersom köttet är i kontakt med resten av innehållet i boxen.
Efter att ha irriterat mig i många år så föll poletten ner; Varför serverar man inte endast ett vegetariskt alternativ som frukost på tåg och flyg och vid konferenser? En genealisk idé, om jag får säga det själv.
Man bidrar då inte bara till varje passagerares bättre hälsa, framförallt bidrar man till att minska den negativa klimatpåverkan som köttproduktion innebär. Jag såg t ex en notis att om en familj på 4 personer väljer att äta en vegetariskt middag i veckan så motsvarar det att man kör 120 mil med bil. Det är också känt att tillverkning/uppfödning av djur är en av de största miljöbovarna . Och inte nog med detta så man får en direkt klimatkompensering som är reell jämfört med den klimatkompensation som man kan göra när man köper biljetten.
Så varsågod ett gratis tips till alla: SJ, SAS och alla andra som serverar mat. Bli klimatsmartare!
Ha en god helg!
KOMMENTERA GÄRNA ELLER LÄS TIDIGARE KOMMENTARER »
KOMMENTARER: 1 ST
DEN 24 SEPTEMBER 2009
Gubbsjuka kreatörer och lättköpta kunder?
Med en kopp kaffe i handen och Dagens media, pappersvarianten, på bordet ser jag på sista sidan, annonsen som en kreatör tagit fram för ABS Luxury Wheels i syfte att marknadsföra företagets produkter, fälgar. En annons som visar en naken tjej över hela annonsytan och några fälgar längst ner i bilden. Ja, jag håller med DM - Hur tänkte personen då? Det är pinsamt och tyder på inte bara brist på kreativit hos kreatören utan även dåligt omdöme.
Vd Andie Lahdo, på företaget ABS Luxury Wheels säger att om någon ringer och frågar vem kvinnan på bilden är, är svaret: "Hon jobbar som säljare här hos oss, det är bara att komma in och köpa fälgar så får du träffa henne." Det tyder på ett betydligt grövre brott i mina öron. Och längre ner i artikeln säger han att det är en ritad fantasybild...hur förklarar han det när kunderna kommer inramlande för att inte bara köpa fälgarna.
Bra reklam?
Kommentar: Den tidigare utpekade byrån har inget med detta att göra vilket också dementerats i Dagens Media.
KOMMENTERA GÄRNA ELLER LÄS TIDIGARE KOMMENTARER »
KOMMENTARER: 0 ST
DEN 22 SEPTEMBER 2009
En av de snyggaste webbkampanjerna
H&M har gjort det igen. En av de snyggaste och kreativa webbkampanjerna hittills. Den har ett formspråk som tilltalar mig. Och valet av modeller är lysande. Dessutom att man kan testa olika plagg gör att det är lätt att vilja handla det som passar just mig som person. Brilliant. Perfect Fools är byrån som H&M jobbat med.
Grattis!!!
KOMMENTERA GÄRNA ELLER LÄS TIDIGARE KOMMENTARER »
KOMMENTARER: 0 ST
DEN 21 SEPTEMBER 2009
En gammal goding som gör mig glad
Så här i början av veckan hittade jag denna reklamfilm för T-mobile. Den gör mig bara så himla glad. Helt underbar faktiskt. Vem som har gjort filmerna för T-mobile kommer jag inte ihåg just nu men du kanske vet? Är detta tänkbart att kunna rodda i Sverige med samma glädje som känns nere i tårna?
Ha en fantastisk dag!
KOMMENTERA GÄRNA ELLER LÄS TIDIGARE KOMMENTARER »
KOMMENTARER: 1 ST
DEN 17 SEPTEMBER 2009
En skyltfavorit
Kollade igenom mina bilder och hittade denna. En favorit för nästa sommar. Personligen tänker sänka graderna till 29.KOMMENTERA GÄRNA ELLER LÄS TIDIGARE KOMMENTARER »
KOMMENTARER: 0 ST
DEN 16 SEPTEMBER 2009
Polarn o Pyret
Kommunikation handlar egentligen om väldigt basala saker - det handlar om att fylla ett behov hos mottagaren, att bli sedd, att bli förstådd, att bli omtyckt, att känna en tillhörighet, att skapa en relation. Det är så enkelt men dock så fruktansvärt svårt att genomföra.Strategin för en kampanj är kanske, extremt mycket förenklat, att det är en snyggt fotade produkter som skapar ett ha-begär och som lockar in folk i butiken eller kanske så vill man ändra attityd och beteende hos människor till exempel; åk kommunalt i stället för egen bil.
Jag kan så här på lite avstånd se att för många kampanjer släpps igenom för tidigt, där man nästan, nästan nått ända fram men missat med en millimeter eller två, (det händer mig ofta när jag spelar minigolf för övrigt) och kampanjen blir diffus.
Plattformen och stragein är perfekt formulerad men när den ska visualiseras så missar den där lilla, lilla detaljen som gör kampanjen helt fantastiskt och oemotståndlig.
Polarn o Pyrets kampanj är så bra tänkt men man missar målet, med den där millimetern. Alla som känner mig vet att jag älskar ungar och tycker att de är oemotståndliga i filmen men filmen är för abstrakt och gungorna gör mig "nalta åksjuk" som vi säger därifrån jag kommer. Jag förstår inte vad dom vill, engentligen, varför ska jag välja deras barnkläder?
Kampanjen är gjord av Futurniture. Det ska bli spännande att se hur filmerna följs upp och hur man knyter ihop budskapet om detaljerna av för kläderna - detaljerna som gör skillnad. Jag blir glad om jag kan omändra mig.
Källa: Dagens Media: http://www.dagensmedia.se/nyheter/kampanjer/article71290.ece
KOMMENTERA GÄRNA ELLER LÄS TIDIGARE KOMMENTARER »
KOMMENTARER: 0 ST
DEN 14 SEPTEMBER 2009
The times they are a-changin
En helt fantastisk version av Bob Dylans gamla låt. Bryan Ferry har nog aldrig varit bättre, åtminstone inte på länge, på detta album Dylanesque. Men du, texten i The times are a-changing, handlar den inte också om allt det nya som vi står inför med fildelning, sociala medier...lyssna på sista versen. Om man analyserar den i ett större perspektiv så är texten lika aktuell nu som då Dylan skrev den.Vad tycker du?
KOMMENTERA GÄRNA ELLER LÄS TIDIGARE KOMMENTARER »
KOMMENTARER: 1 ST
DEN 10 SEPTEMBER 2009
En äkta norrlänning?
I morse åkte jag upp till Umeå till min lilla mamma. Bredsladd utanför en butik i centrala Umeå för att inhandla mammas favoritfikabröd mandelkubb. Stressade genom butiken och så TVÄRNIT...vad såg jag i ögonvrån...paltmjöl...jo, jag såg rätt PALTMJÖL. Bara att blanda med vatten...fusk eller inte, men så coolt.
Men sedan gapskratt, vad hette produkten...RASPEBALLER.... Hur tänkte dom då...eller jag.
KOMMENTERA GÄRNA ELLER LÄS TIDIGARE KOMMENTARER »
KOMMENTARER: 0 ST
DEN 7 SEPTEMBER 2009
En förälskelse
Min väg till reklamen har varit kringelikrokig och jag började som konstnär. Nu har jag jobbat i reklamens underbara värld i drygt 20 år och oavsett uppdragets art så hämtar jag mycket av min inspiration från konsten.Vid ett tillfälle på besök i London besökte jag som vanligt Tate Modern så gick jag in ett mörkt rum och där hängde gigantiska tavlor. Jag satte mig ned och något fantastiskt hände - de började att vibrera, det var något av det mest suggestiva jag upplevt. Det var verk av Mark Rothko. Jag blev förälskad.
KOMMENTERA GÄRNA ELLER LÄS TIDIGARE KOMMENTARER »
KOMMENTARER: 2 ST
DEN 1 SEPTEMBER 2009
Rivstart för hösten
Första boken var en fanastisk uppevelse. Både vad gäller eget kreearande och hur man får igång tänket i en arbetsgrupp. Boken är i det närmaste sönderläst. Tänk om den hade funnits i begynnelsen.
Idag damp F*ck logic 2 på mitt arbetsbord - bättre start på hösten kan jag inte tänka mig! Köp den du med.
Här är författarens, Per Robert Öhlins, sammanfattning av boken för oss stressade.
Det här är en bok som hjälper dig att bli en mer påhittig och effektiv som kommunikatör. Men det finns förstås en liten hake. Du måste förändra dig på några avgörande punkter. Här är några tips:
1. Lita inte på förnuftet, det är kreativitetens största fiende.
2. Om du måste vara absolut säker på allting du företar dig kommer du alltid att befinna dig steget efter.
3. Välj mellan att å ena sidan vara naiv och kreativ än, å andra sidan, att alltid ha rätt men aldrig vara nyskapande.
4. Lek först och tänk sen. För det kan ju faktiskt hända att din lek resulterar i något nytt som logiken inte kan komma fram till på egen hand.
Ja, du fattar. Din tid är knapp. Det får räcka så.
KOMMENTERA GÄRNA ELLER LÄS TIDIGARE KOMMENTARER »
KOMMENTARER: 0 ST
DEN 31 AUGUSTI 2009
En fåtölj med fart...
BUGATTI RACING Fåtölj.
För samlare och Bugatti-lovers.I flammande rött. Design: François Azambourg 2009. Den finns i 99 exemplar, signerade och numrerade.
Gillar färgen och ytan.KOMMENTERA GÄRNA ELLER LÄS TIDIGARE KOMMENTARER »
KOMMENTARER: 0 ST
DEN 28 AUGUSTI 2009
Min egen logotyp
I Italien, Toscana, förra året i september föddes ett embryo till min bloggsida. Inte av mig. Nej, det var min systerdotter som tyckte att det var ett klokt steg. Så småningom tyckte jag nog själv att det var en lysande idé - och ett logiskt sådant.
En sak som jag har lärt mig, under mina 20 år som ägare och varumärkesansvarig för reklambyrån Högberg.gruppen, är att man ska leva som man lär. Det vill säga att uppmanar jag att företagen ska ha en tydlig varumärkesplattform så ska även vi ha det. Och när jag nu skapar en blogg så kan jag inte heller smita undan - för vad säger det om mig som varumärkeskonsult?
Sagt och gjort - jag botaniserade vilt bland bloggar om allt mellan himmel och jord och upptäcker jag att arbete med den egna grafiska identiteten inte är något man inte har tagit med i sin strategi. Ofta skapar man mallar i Wordpress eller motsvarande och sätter upp en helt blogg men det man glömmer är vad man signalerar ut. Det är väl OK men frågan är om det alla gånger stämmer det med den bild man vill att ens läsare ska ha av sig själv? Jag tror inte att alla har tänkt att även designen av bloggen är en del av varumärket, det personliga varumärket, inte bara vad man skriver.
För mig personligen var det viktigt att bloggen även skulle ha en logotyp som återspeglar mitt personliga varumärke liksom designen av min blogg. Uppdraget gick till Pia Högberg som numera är Creative Director på Infobahn Reklambyrå (lyckliga dom) och jag vill visa upp den för omvärlden. Genialisk lösning av en logotyp, jag är mer än nöjd. Och Flatmate Web Agency har byggt det hela och såklart formgivit tillsammans Pia. Ära dom som äras bör :)
KOMMENTERA GÄRNA ELLER LÄS TIDIGARE KOMMENTARER »
KOMMENTARER: 0 ST
DEN 26 AUGUSTI 2009
Klurig kreativitet
Enkelhet i kombination med klurighet och intelligens. Det gillar jag. Logotypen för Curious är skapad av Action Designer.
KOMMENTERA GÄRNA ELLER LÄS TIDIGARE KOMMENTARER »
KOMMENTARER: 0 ST
DEN 8 AUGUSTI 2009
Ett varumärkes förfall
Vad är egentligen ett varumärke? Och vilka omfattas av detta?
Är det någon eller några som kan ignorera att både företags, myndigheters och personers image och rykte ständigt mäts och värderas. Och vad händer om man ignorerar att vårda sitt varumärke?
Jag har i dagarna kämpat på barrikaderna för att min gamla mor ska få bli opererad efter att ha ramlat och fått en höftfraktur, det tog 43 timmar och efter hot om att publicera artiklar om fallet, då blev hon opererad. Professor Olle Svensson på Ortopeden vid Norrlands universitetssjukhus säger att det till och med har hänt att gamla har avlidit p g a att väntan blivit för lång innan operation. (Du kan läsa om fallet i länkarna nedan) Och vad svarar då ansvarigt landstingsrådet Levi Bergström (s) i Umeå, tja att det är läkarnas fel och att det inte finns några pengar.
Vad säger det om hans förmåga att ta ansvar, att se till det uppdrag som han har?
Hur insatt är han och hur påläst är han om Landstingets Västerbottens varumärke? Finns det någon strategi överhuvudtaget? Eller kör man i blindo, dit det bär, dit bär det.
Förstår han att hans agerande och uttalande inte bara tar död på Landstingets varumärke utan även på hans personliga varumärke?
Jag tror tyvärr inte att han och hans kollegor överhuvudtaget vet så mycket om hur man bygger ett starkt och trovärdigt varumärke. Jag tror heller inte att dom har en aning om vilken kraft denna s k incident har haft både på landstingets och hans personliga rykte.
Vilken strategi har man nu? Stoppar huvudet i sanden och tror att det försvinna av sig själv och att väljarna ska rösta på partiet och honom när det är dags igen.
Landstingen och kommunerna borde sätta sig ner och fundera över sitt varumärke och hur man uppfattas och ta en seriös diskussion kring dessa frågor. Ingen, absolut ingen, kan undkomma det faktum om att både medarbetarnas och företagets, myndigheters, offentlig sektors rykte, image spelar en avgörande roll för trovärdighet och förtroende.
http://newsdesk.se/pressroom/kikki/pressrelease/view/vaart-fantastiska-sverige-del-2-309522
http://www.folkbladet.nu/?p=152205
http://www.folkbladet.nu/?p=152105
http://vk.se/Article.jsp?article=295426
KOMMENTERA GÄRNA ELLER LÄS TIDIGARE KOMMENTARER »
KOMMENTARER: 2 ST
DEN 20 JULI 2009
En logotyps förändring
BMW:s logotyps förändring sedan seklets början. Här kan man se hur en logotyp förändras – det är dom små, små detaljerna som gör det. Ju renare desto bättre tycker jag. Vad tycker du?
KOMMENTERA GÄRNA ELLER LÄS TIDIGARE KOMMENTARER »
KOMMENTARER: 0 ST
DEN 22 JUNI 2009
Kommer du ihåg dina medarbetare
Vi äger inte våra varumärken. Värdet av varumärket ligger hos kunden, inte hos företaget. MEN hur ofta tänker vi på att det finns en varumärkestillgång utöver våra kunder? Företagens medarbetare är en stor tillgång vad det gäller att bygga ett företaget varumärke.
Handen på hjärtat hur väl tar du hand om dina medarbetare, involverar dom i frågor om företaget? Nu menar jag inte om en fest ett par gånger per år eller en liten present, absolut inte. Dina medarbetare har kunskap om och en relation till företaget, känner styrkorna och svagheterna med företagets varumärke. Förutom möjligheten att lyfta ett varumärke så har medarbetarna även möjligheten att sänka det, när som helst. Alla möten som varje person på ditt företag har varje dag är en del av ditt varumärke, t ex telefonväxeln, möten med kunder, bud, leveranser, godsmottagning, på lunchen, på fritiden (krogen, middagar) fikarummet, telefonsamtal. Listan är hur lång som helst och jag tror att du förstår vad jag menar.
En annan oerhört viktig aspekt är att dina medarbetare när som helst kan välja att sluta och gå till en konkurrent. Vi har våra medarbetare till låns och företagen kan välja att använda sig av möjligheten att vårda den relationen och få ambassadörer till varumärket.
Morgan Daloisio ger ytterligare bra exempel i en artikel i dagens Brand Channel och vi får även ta del av konkreta råd från bland annat Virgin Media och Red Hat, UK.
Här är ett axplock:
Det räcker inte med affischer i korridorerna
– Rekrytering; Sök människor som redan gillar ditt företag och har en stark relation till ditt varumärke
– Utbildning; Ge alla dina medarbetare kunskap och verktyg om varumärket
– Ledarskap; Vad är det som gäller på ditt företag – hur lever man varumärket? Stimulera och motivera
– Ledning; Medarbetarna gör inte vad du säger utan gör det du gör, en gammal kunskap men ack så sant
Intern kommunikation är lika viktigt som den externa kommunikationen
– Ditt varumärke är inte starkare än det sätt du kommunicerar till dina anställda
– Informera om vad som händer i företaget, inte bara via e-mail
– Var ärlig och uppriktig, allt kommer fram – det är bara en tidsfråga
– Involvera dina medarbetare, svaren på de flesta frågorna finns faktiskt internt hos den egna personalen
Nu avgörs de stora framgångarna i Cannes för den externa kommunikationen, kanske dags för en tävling för kommunikation internt?
KOMMENTERA GÄRNA ELLER LÄS TIDIGARE KOMMENTARER »
KOMMENTARER: 0 ST
DEN 15 JUNI 2009
Enkelhet = tydlighet
Titta på budskapet på bilden. Bilden är tagen i en liten ort Agia Marina på Kreta i Grekland. När man vet vem man är och vad man är bra på, kan man vara trygg i det. Kunderna/gästerna förväntar sig inga underverk och behöver därför inte heller bli besvikna. Det var ofta fullsatt där och tomt på de mer pretentiösa grannrestaurangerna. Personligen tycker jag att det är oerhört sympatiskt.
Jag tänker på många företag/orter som vill vara lite mer än vad man är och inte orkar eller kan leva upp till det - hur mycket skada gör inte det. Det är såå viktigt att man kan leva upp till alla sina löften, inte bara företag och organisationer utan i synnerhet politiker, konsulter etc. Vi är alla våra egna varumärken, det kan i sig vara hemskt att veta men det har alltid varit så, sedan urminnes tider och är inte något nytt påfund, eller hur? Det vi gör och säger får ett avtryck i det lilla eller det stora, alltid.
Jag måste i detta sammanhang hylla Campus Härnösand, Mittuniversitetet, som kommunicerar sin litenhet och drar nytta av detta. Alla studenter vill kanske inte läsa vid ett stort universitetet där man bara är en i mängden, utan söker närhet till lärare och andra studenter, snabba kommunikationsvägar, hög kvalitet och en flexibilitet som en liten studieort kan erbjuda. Dessutom med glimten i ögat.
Och tillbaka till skylten i Grekland - visst blir man lite nyfiken?
KOMMENTERA GÄRNA ELLER LÄS TIDIGARE KOMMENTARER »
KOMMENTARER: 0 ST
DEN 8 JUNI 2009
Ryggrad eller inte
Mattias Åkerberg skriver i Resumé om Makt och Ansvar i reklambranschen – mycket intressant ämne tycker jag.
Moral och etik – vad väljer man för kund. Sämre tider gör att man kanske tar sig an en uppdragsgivare som är mer tvivelaktig i sitt utbud, kanske väljer att gå en uppdragsgivare till mötes trots att lösningen inte blir den bästa, för någon part.
I den bästa av världar vore det fantastiskt om vår bransch, reklambranschen, får ett anseende i näringslivet, en trovärdighet som gör att vd:ar, marknadschefer, företagsledare faktiskt lyssnar på vad vi har att säga. Att de inser att vi faktiskt kan göra skillnad för deras företag, både vad gäller deras erbjudande och företagets kommunikation. En konsekvens som leder till att fler företag utvecklas och gör bättre resultat än de gör idag. Och att fler företag överlever.
Den påverkan kan vi som kommunikatörer göra. Det är en reell makt och ett reellt ansvar. Kanske en certifiering av reklambyråer vore på sin plats. Då skulle företagen förstå skillnaden mellan olika byråer och kanske så skulle fler byråer vara överhopade med uppdrag i en lågkonjunktur. Eller hur?
KOMMENTERA GÄRNA ELLER LÄS TIDIGARE KOMMENTARER »
KOMMENTARER: 0 ST
